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5大强势媒体的比较
作者:银川志达四方电子科技有限公司  来源:本站整理  
发布时间:2009-08-04 23:28:10  发布人:志达四方
    对媒体广告来说,可供选择的媒体实在太多了。既有传统的印刷、电波载体,也有新兴的第四媒体,还有潜力巨大的户外媒体。既然媒体同时担当广告主和广告媒体双重角色,这就意味着媒体广告在媒体选择上,具有近水楼台先得月的优势。不同的媒体,具有各自不可替代的优势。
1、报纸:报纸是我国现代广告媒体中最具覆盖面的媒体,也是最为重要的媒体之一。因为报纸的新闻性、及时性特点很突出,所以一直为广大受众所青睐。即使在电视媒体崛起并正在发挥着巨大影响的今天,报纸媒体与之相竞争也不分高下,有时甚至名列媒体之首。另外,报纸媒体传递商品信息的权威性、严肃性以及可保存性,都对广大受众具有很强的吸引力。
    但是,在报纸发布本媒体的广告也并非十全十美。主要是报纸的版面越来越多,而且版面大,广告容易湮没在大量的广告中,广告诉求效果不明显。
2、杂志:杂志也是一种印刷平面广告媒体。与报纸相比,它明显的缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。杂志具有如下的特点:外形具有高品质;具有较高的重复阅读性和保存价值;具有较强的专业性,读者针对性强而且稳定。适合行业性强指向明确广告发布。
3、电视:电视广告是随着现代最先进科学技术进入广告媒体行列的“爆炸性媒体”。它是具有形、声、色相结合,融摄影、绘画、音乐、文字于一体的多因素综合表现的新媒体,成为其他媒体的强有力的竞争对手。覆盖面宽、收视率高、传播速度快,是可以和报纸相匹敌的现代大型媒体。其优点是刺激性最高,易于理解,带有强制性。
4、广播:广播可称为“无国界媒体”。具有不可替代的便利性、广泛性,以及它的高音质。广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,广播广告的特点是它的交流感与意境性;流动感与兼作性;覆盖的无限性和低投入与高回报。但是,广播广告的信息传递也具有松散性和效果不明显的特性。
5、网站:根据中国互联网络发展状况统计报告(2009年7月)显示,我国上网用户人数为3.38亿,其中宽带上网人数3.2亿。这个数字在我们这样一个尚存数百万文盲的发展中国家是颇为可观的。另外统计显示2008年网络广告销售高达186亿美元。Internet从美国冷战时的雏形发展至今,带来的不仅是一场信息革命,更重要的是日益明显地改变了人类的生活环境,直接影响着人们的生活方式、习惯,甚至人生观。虽然它比传统的大众媒体具有更大的互动性,但不可否认,它的活动的确属于大众传播范畴,而且它的出现为传播学开辟了新的研究领域。作为新兴的大众传播媒介。网络的功能发展非常迅速,它不但囊括了传统的大众媒体所具有的政治、经济、一般社会功能,还对此进行强化,根据其自身特点,不断丰富传播手段及内容。比如广告,一旦走进互联网,面对的是一片全新的精彩空间。一则几秒、几十秒的广播或电视广告时段,某报纸与杂志的广告版面,或者是路边的一个广告牌,这就是传统广告所可能拥有的广告空间,而且这些有限的空间所能传播的信息量少的可怜,广告主不能将大量的引人入胜的内容传播出去,受众也无法得到更为详细的资料。而网络广告的空间几乎是无限的。传统广告刊播的时间要受到购买时段或者刊期的限制,容易错过目标受众,并且广告信息难以保留。比如,根据某网站的调查数据,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话……而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。如果播放5秒的广告片,能有多少人注意到,又有多少人能留下印象呢?数据表明面对计算机,人的精力要集中得多,55%的人同时不会做任何其他的事,对信息的接受力自然也强多了。而且,对于网络广告来说,一年之内消费者都可以在广告主的服务器中随时随地的查询,完全无须顾及广告的档期、信息的稍纵即逝。
    网络广告的传播范围要远远大于传统广告,它是自由扩张的网状媒体,把广告传播给互联网所覆盖的160多个国家的目标受众,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒介等问题。广告媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都受到地域的限制,只能对某一特定地区产生一定影响。但任何广告一旦进入互联网络,即可在全球任何一个地方上网查询,这就意味着你的广告将直接面对全球用户发布。而且,查询方便,保留时间长。报纸广告一般只能保留一天,电台、电视的广告甚至只出现几秒、十几秒,而在互联网络上发布的广告一般是以月或者年为单位的。一旦广告进入互联网络,这些广告就1天24小时,1年365天不间断地出现在互联网络上,用户可在任何时候进行查询,不受时间、地域的限制。传统广告的投入成本非常高,其中广告媒体费用要占到总费用的近80%。它们的空间有限而且价格昂贵,不论购买的空间多大,均按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越长,收费就越高。而网络广告的平均费用仅为传统媒的3%,并可以进行全球性传播。因此它的“性价比”很高,在价格上具有极强竞争力。网络广告还便于修改和更新。传统媒体的广告一旦制作完成便很难修改,即使出现地址、电话号码更改这样小小的变动,整个广告也必须彻底推翻,重新制作,造成人财物力的巨大浪费。而在互联网上的广告,这样的问题就可以迎刃而解。
    最后,比起传统广告,网络广告的效果具有可测评性。对于每一位网上客户,均可提供广告查询次数实时统计的服务,及时提供准确的数据,以便了解市场信息和客户需要,为投放广告的网站媒体作出准确决策提供科学依据。
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